北京时间9月3日，湖人队的老将詹姆斯终于飞抵上海虹桥机场，这位NBA历史上最著名的超级巨星无疑在中国掀起了一阵不小的风暴。上万球迷守候机场，喊着‘LBJ’的口号，疯狂追车拍摄，只为一睹这位年过40仍在联盟里挥汗如雨的传奇人物。这样的人气，不管你喜欢不喜欢，他就是篮球界的头牌存在。耐克最新发布的《永恒之王》广告把詹姆斯捧到神坛，旁白里冠冕堂皇地说他是走过无数挑战的“天选之子”，可这到底是宣传还是事实？掰开了说，詹姆斯确实成就辉煌，2003年进NBA，4次总冠军，4次MVP，还有数不清的全明星和最佳阵容登榜，但你不能忽视年龄这个大山。上赛季，虽然40岁的老詹还交出场均24.4分7.8篮板8.2助攻的靓丽数据，但40岁之后的他到底还能撑多久，连球迷自己都没底。尤其在竞争激烈的NBA，年轻力量一波接一波涌现，詹姆斯的统治力正在悄然转弱。这次中国行，一方面是耐克的大动作营销，另一方面也是詹姆斯个人品牌升值的体现。他们精心安排的上海、成都两站活动，看似风光无限，但球迷真正盼的还是比赛场上的詹姆斯能有和当年一样的统治力。NBA的粉丝们不是傻子，看广告词说‘永恒之王’，他们清楚那是商业包装，真正的巨星是成绩说话。詹姆斯这趟中国行，玩的是情怀和市场，不完全是竞技。别忘了NBA是世界最高水平联盟，40岁巨星依然能打出水准，已经是奇迹中的奇迹。总结来看，这次事件属于高关注度的体育新闻，因为牵动了篮球迷的情怀和市场关注，同时又伴随着耐克的巨额营销，热度十足。但也正是这种包装和现实的落差，让粉丝们躁动不安，既期待，也怀疑，这正是热点的滋味。