中央广播电视总台与国际足联5月15日下午共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。按照双方合作意向，央视获得本周期合作赛事在中国大陆的独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等渠道。

此次合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。对于外界最关心的版权价格，央视和国际足联都没有公布具体成交金额，这也延续了双方以往的惯例。

从时间上看，2026年国际足联世界杯开赛已经不到一个月。按照原文信息，本届赛事将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大和墨西哥联合举办，参赛队伍从32支扩军至48支，总比赛场次达到104场，规模创下历史之最。

据《财经》了解，中央广播电视总台还将于5月17日在北京举办“2026美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动”，届时将公布更详细的转播计划和招商方案。目前总台体育频道尚未对世界杯播出做出细化安排，但相关准备工作已经启动，并参考了往届世界杯、欧洲杯等国际大赛的转播方案。

一位央视体育频道相关节目的制作人员表示，眼下最紧迫的工作是广告售卖，具体方案正在加紧制定。另有世界杯赞助企业对《财经》表示，自己是临时受邀参加发布会，“突然通知的”。

围绕世界杯版权价格，市场此前一直有不同说法。根据多家行业媒体报道，2010年和2014年两届世界杯打包价为1.15亿美元，2018年至2022年世界杯则为3亿至4亿美元。央视此次拿下世界杯独家转播权后，后续仍会通过版权二次分销进一步盘活商业价值。

2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕、抖音和四家地方电视频道从总台手中获得转播许可；2018年俄罗斯世界杯，咪咕和优酷也曾拿下新媒体分销权。业内人士普遍认为，分销和广告招商的实际收益，才是版权采购方能否覆盖成本、实现盈利的关键。

国际足联方面，世界杯转播权一直是其最大的收入来源。国际足联最新公布的2023年至2026年收入预算中，转播权收入为42.6亿美元，较上一个周期增长24.2%。力赞体育CEO朱晓东对《财经》表示，体育转播权的定价逻辑本质上看的是经营能力，国际足联作为强势版权方，自然希望在整体商业收益中占据更大分成比例。

朱晓东还提到，不同国家和地区的世界杯版权价格并不具备横向对比的参考意义，因为各地经济发展水平和市场招商环境存在差异。过去，国际足联曾将世界杯版权出售交给代理商操作，而随着版权主导权逐步收归国际足联，双方谈判节奏也变得更加焦灼。2023年女足世界杯直到赛事开幕当天，国际足联才宣布央视获得中国大陆地区电视转播权。

国内体育版权市场曾经历过明显的泡沫期。2015年体奥动力以五年80亿元拿下2016年至2020年中超版权，随后腾讯、咪咕等平台接手时，价格已回落到更接近市场真实承受能力的区间。乐视体育曾大举买入CBA、亚冠等赛事版权，但最终因资金链问题暴露出付费转化率和广告招商难以覆盖高成本的现实。

在朱晓东看来，中国体育版权虽然经历过泡沫破裂，但长期仍处在向上增长通道。随着付费观赛理念逐步普及，越来越多体育爱好者愿意为关注的赛事付费，世界杯、女足世界杯这类顶级赛事的版权价值，也会继续围绕商业开发能力展开竞争。